空棚与免租：横店这半年，正在重算影视制造的那本账

锐点中视 · 行业观察 · 电影电视观察 · 2026.11.02

空棚与免租：横店这半年，正在重算影视制造的那本账

10月23日，2026横店影视文化产业发展大会。横店宣布景区内拍摄场景全部免费、130多座摄影棚全免租金，同时与字节旗下火山引擎合作推出”横店π”AI平台，把实景基地、群演数据等资产转化为数据集，帮剧组提效、降低中小影视企业用AI的门槛。

一、免掉130多座摄影棚的租金，横店把成本结构摆到了明面上

10月23日，2026横店影视文化产业发展大会上，横店抛出两件事：景区内拍摄场景全部免费、130多座摄影棚全免租金，把剧组吸引回横店；与字节旗下火山引擎合作推出「横店π」AI平台，定位是影视行业的公共数字基础设施——把实景基地、群演数据等资产转化为数据集，帮剧组提效、降低中小影视企业用AI的门槛。

这不是双方第一次合作。2021年双方联合开发「横店影视文化产业大脑」，2025年10月升级为覆盖创作到宣发全流程的「横店影视大模型」。这次的不同在于，平台第一次被定义为公共数字基础设施——横店从「拍戏的地方」变成了「数据生产的地方」。

二、账的另一面：从盈利2.06亿到亏损8200万

横店影视2026年前三季度营收12.35亿元、同比下降34.83%，上年同期净利润2.06亿元，今年转为亏损8200万元；影院收入11.65亿元、同比下降28.13%，而电影放映占其营收近九成。前九个月全国票房295.8亿元、同比约-29.5%。

旗下影院与影视城同属一个集团，一端是观影人流减少，另一端是拍摄需求减少。值得注意的是手段：横店没有收缩供给，而是用免费把剧组拉回来，再用AI平台把场景资产与产业数据变成新的可复用资源。

三、一季度95%的微短剧是AI做的，实拍现场正在退潮

据中国网络视听协会数据，2026年第一季度国内上线的微短剧中超过95%由AI制作；横店真人微短剧拍摄量环比下降约四分之三，媒体报道称最高达80%的摄影棚闲置。

背景是产能爆发：2026年1至9月中国市场上线微短剧49万部，是2025年全年的13倍；截至9月底中国出海微短剧累计约29万部，其中AI剧占比超六成。同期《微短剧发展管理办法》7月出台、9月1日施行，AI微短剧分类分层管理标准同步落地。三条线指向同一现实：微短剧的主战场正从摄影棚转到生成管线，交付形态从「一组拍摄现场」变成「一套可复现的工业化生产流程」。

四、横店π与2.35亿：数据成为新基建，也带来新的争议

平台合作带着真金白银：据媒体报道，10月中旬一个2.35亿元的招标由字节系联合体中标。同期随之而来的是群演数据权属争议，话题登上热搜——起点在于15万群演的个体权益，以及横店与字节各自的责任划分。字节方面回应称火山引擎只是技术支持方，所有数据资产归横店或授权方所有，涉及任何人肖像与声音的使用都需本人授权，数据也不会用于训练字节大模型；公开招标书在群演数据采集、知识产权权属条款中也提出所有数据集均为合法合规成果。

但公众追问的细节仍未获明确回答：横店如何获得15万人的肖像授权，范围如何划定，费用如何确定。横店此前的版权保护主要落在影视作品层面，还未覆盖演员个体。数据资产的确权不只是版权问题，还涉及自然人的肖像与声音权益——这是所有做数字资产的人都要盯住的一条线。

五、150万票房的AI长片，和42天分账破千万的AI剧集

《三星堆：未来往事》10月23日上映，是中国首部获得龙标的AI电影长片。观众反应分裂：10月27日晚上海影院某场近60人占座，为博主发起的观影活动；映后有人给8分，也有人直言「演技都很差」——宏大场景被认为发挥了AI优势，人物表情呆滞、场景跳跃、叙事线凌乱则被集中吐槽。

制作细节更值得从业者看：耗时两年多、累计生成120多万张底图，参照实拍剧组设置编剧、导演、制片、美术、摄影、灯光、声音、剪辑等17个专业分工，所有角色均为原创数字形象。监制、制片人曲吉小江形容「小的迭代100多次是肯定的，大的迭代就是推翻重来，包括故事都是重来，这样的迭代有五次」；出品人蒋德富给它的定位是「试错实践」。

另一条线方向不同。《灵魂摆渡》系列AI电影由长信传媒与九紫源AI合作，15人、四个半月完成三部，上线42天分账破千万、首周收回成本，做法是取得演员形象授权后以AI还原角色形象，结合真人配音与动作迁移。两条路径放在一起边界就清楚了：纯AI长片跑通了从制作到送审的全流程闭环，但市场接受度尚未建立；「真人+AI」混合模式跑通了商业模型——前者是探路，后者是当下可复制的那一段。

六、结尾：被重算的不是价格，是价值在产业链上的位置

横店免掉130多座摄影棚租金、推出「横店π」AI平台，同时前三季度亏损8200万元；《三星堆：未来往事》用千万级成本跑完AI院线长片的流程闭环，9天换来约150万元票房、上座率0.1%；《灵魂摆渡》则以15人四个半月、42天分账破千万给出另一种答案。三组事实拼在一起，是影视制造正在换挡的完整信号。

平台侧的动作同样密集：腾讯视频「AI灵境季」11部作品把古生物这类重CG题材的准入门槛打了下来，爱奇艺把「年底上线百部AI纪录片」写进官方片单并推出纳逗Pro提供算力与演员授权，芒果TV的《后西游记》成为新规后首部上星AI长剧，优酷用生成式大模型修复四大名著。AI内容已从零散试验变成平台的基本盘。

给制作方的具体动作有四件：一是把手里的实拍资源按「可转数字资产」重新盘一遍；二是把AI用在场景搭建、特效镜头、数字场景生成这些工业化环节，而不是让AI替代表演，因为前者是成本问题、后者是内容问题；三是补上权利与合规档案，尤其是肖像、声音、音乐授权，这已是平台准入的硬条件；第四，若服务品牌方，值得主动讲清楚「内容如何在平台上被溯源、你的品牌资产如何不被稀释」——这正在从加分项变成客户的必答题。横店在做空间与资产的转型，平台在做内容供给的重排，而制作方能做的，是把自己从「单次交付的乙方」变成「握着管线与资产的一方」。

关键数据

10月23日2026横店影视文化产业发展大会：景区内拍摄场景全部免费、130多座摄影棚全免租金；与火山引擎推出「横店π」AI平台
横店影视前三季度营收12.35亿元、同比-34.83%，由上年同期盈利2.06亿元转为亏损8200万元；影院收入11.65亿元、同比-28.13%
前九个月全国票房295.8亿元、同比约-29.5%，观影人次-23.8%
中国网络视听协会：一季度国内上线的微短剧超95%由AI制作；横店真人微短剧拍摄量环比降约四分之三，最高80%摄影棚闲置
《三星堆：未来往事》10月23日上映，国内首部获公映许可的AI院线长片；上映9天票房约150万元、上座率约0.1%，双平台预售仅约14.4万元
该片制作耗时两年多、累计生成120多万张底图、设17个专业分工；制片人曲吉小江称小迭代上百次、大迭代五次「推翻重来」
《灵魂摆渡》系列AI电影：15人四个半月完成三部，上线42天分账破千万、首周收回成本，采用演员形象授权+真人配音+动作迁移
10月中旬一个2.35亿元招标由字节系联合体中标；火山引擎称数据资产归横店或授权方所有、不用于训练字节大模型

被重算的不是价格，是价值在产业链上的位置——从组织一次拍摄，迁移到设计一条可复现的生成管线。

130多座 — 横店免租摄影棚数量
-34.83% — 横店影视前三季度营收同比
95% — 一季度上线微短剧中AI制作占比
42天 — 《灵魂摆渡》AI剧分账破千万用时

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给从业者的行动建议

资产盘点：把场景、道具、服化道、群演按「可转数字资产」重新建档，明确肖像与声音授权范围，这是横店π这类公共数据基础设施的准入前提
技术选型：AI优先用在场景搭建、特效镜头、数字场景生成等工业化环节（成本问题），保留表演与叙事给真人（内容问题）
合规档案：建立「授权凭证包」机制，覆盖肖像、声音、音乐、剧本权利，随交付物一并交付给客户与平台
对客话术：面向品牌方新增一页说明——内容如何在平台被溯源、品牌视觉资产如何不被AI稀释，这条正在从加分项变成必答题

这个选题为什么适合这三类客户

影视机构最关心实拍产能退潮后如何重组产能、IP与版权资产如何确权；内容制作方关心AI用在哪个环节不掉链子、混合制作的分工与验收标准；品牌方关心投放素材的原创性与合规性、以及AI画面会不会稀释品牌辨识度。三方都会在项目评审里问同一句话：这支片子的资产和授权链条能不能说清楚——这正是内容制作方最能建立专业信任的地方。