票房冷了广告位热了：当确定性被拆成一集一集地卖

锐点中视 · 行业观察 · 电影电视观察 · 2026.11.01

票房冷了广告位热了：当确定性被拆成一集一集地卖

先看一组反差极大的数字。上周（10.19—10.25）全国票房1.99亿，环比掉了三成，整整一周没有一部片子破亿；而同一周，《小城良方》的广告位要靠抢——乌灵睡眠王说”广告位太难抢了，只抢到12集”。一边是院线大盘跌到冰点，一边是头部剧的广告位被按集竞拍。这不是回暖信号，是预算在极端集中的证据。

院线这边，2026年国庆档录得总票房11.65亿元，连续7天单日破亿，但总量创13年新低。截至10月26日，年度总票房刚超315亿，而2025年10月8日同口径是437.89亿——大盘少了三成。往前看，11月排期几乎清一色悬疑、惊悚、动作、爱情，喜剧挂签的只有一部华纳动画《戴帽子的猫》（11月6日内地同步北美上映）；撑住大盘的《生化危机：爆发夜》《神探之痕迹》《什么意思夫妇》全是上映三周以上的老面孔。12月贺岁跨年档，中外影片储备超过50部。

剧集这边冷得更彻底，也更值得研究。一季度全网上新63部国产剧集，只有12部做到全集有广告，超过八成处于裸播状态；暑期档约七成长剧不同程度裸播。《百花杀》前5集还挂着20个广告品牌，播到第13集品牌方集体撤资；《雀骨》首播13个广告位，8集内清空；《冰湖重生》开播即招商挂零，成了2026年首部全程无广的S级古装剧。业内给这种现象起了个名字，叫”萝卜率”。

钱没消失，只是变得极其挑剔。2026年上半年，头部剧集占据行业近七成品牌预算，中腰部剧集的招商成功率不足10%，大屏点播TOP50剧集的投放品牌总数同比下降20%。与此同时，《小城良方》开播前广告位遭十余家品牌争抢，首播4集塞进28个广告、涉及8个品牌，集均7广，刷新爱奇艺2026年剧集开局广告纪录。

机制的变化才是根子。品牌方的数据能力这两年完成质变，完播率、七日留存、弹幕情绪、用户拖拽行为都能做到天级实时反馈，一旦某项指标跌破阈值，撤资决策可以在当天做出。预售制要求品牌在剧集接受市场检验之前就把钱付完——当这个判断连续失准，信任的流失就不是慢慢磨损，而是断崖式退潮。于是按集竞拍成了头部剧招商的默认动作：片头贴片、创意中插、片尾标版、多品牌接力被拆开卖，品牌能拿到多少集，取决于剧集招商热度和排期，并不是想买就能买到。

另一条线值得同时看：AI长片正式进院线了。国内首部全AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》10月23日上映，制作成本达千万元级别，相比同等题材8亿至9亿元的资金投入大幅缩减；团队历时两年攻坚，产出超120万张底图，上百次全片迭代，近百人参与，参照实拍剧组设置编剧、导演、制片、美术、摄影、灯光、声音、剪辑等17个专业分工——制片人曲吉小江总结为”人主导，AI做执行”。影片上映5日累计票房131万元，排片仅2%—3%，本周六单日票房可能低至百元以下。

两条线放在一起看，指向同一件事：院线在等一场现象级，剧集在把不确定切成小块，而AI把制作成本按十分之一往下压了——这中间留下的空档，正是内容方和制作方重新定价的机会。行业给出的路径也很清晰：爱奇艺跑通”真人+AI”网络电影（《灵魂摆渡·浮生梦》保留真人原声配音，动作迁移还原演员青年形象，AI只做场景搭建、特效镜头、数字场景生成）；腾讯视频《行镖》真人实拍全部文戏武戏，AI团队承接志怪异兽、法术特效、虚拟古风场景；华策、欢娱等则把AI定位为后期辅助工具，只做特效、场景、道具这些工业化环节。ByteDance Seedance 2.5 4K已启动首批企业试用，定向供给全球20家工作室与导演，已有20部作品在用，最早11月有卫视S级IP播出。说到底：纯AI长片跑通了流程闭环，真人+AI跑通了商业模型，中间那一段——把AI用在最该用的地方——才是当下制作方能立刻吃到的红利。